Teşebbüsün maliyetlerinin üstünde fiyatlama yapabilmesidir. Teşebbüsün kârlarını azamileştirdiği düzeyde üretim yaptığı varsayımı altında, fiyatlama gücü, talebin esnekliğine bağlı olarak değişmektedir. Talebin esnekliğinin artması (müşterilerin talebinin fiyat değişimlerine duyarlı hale gelmesi) halinde fiyat maliyete doğru yaklaşmakta ve teşebbüsün maliyetinin üstünde fiyat uygulama gücü azalmaktadır.